Згідно з даними International Data Corporation (IDC), у другому кварталі 2022 року світові поставки смартфонів впали на 9% порівняно з аналогічним періодом минулого року, причому на китайський ринок смартфонів було поставлено близько 67,2 мільйона одиниць, що на 14,7% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Все менше людей змінюють свої телефони, що призводить до тривалого спаду на ринку смартфонів.Але з іншого боку, ринок розумних годинників продовжує розширюватися.контрапунктні дані показують, що глобальні поставки розумних годинників зросли на 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року у другому кварталі 2022 року, тоді як у Китаї продажі розумних годинників зросли на 48% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Нам цікаво: оскільки продажі мобільних телефонів продовжують падати, чому розумні годинники стали новим улюбленцем цифрового ринку?
Що таке розумний годинник?
«Розумні годинники стали популярними за останні кілька років.
Багато людей, можливо, більше знайомі з його попередником, «розумним браслетом».Насправді обидва вони є свого роду продуктами «розумного одягу».Визначення «розумного одягу» в енциклопедії таке: «застосування носимих технологій для інтелектуального дизайну повсякденного одягу, розробки носимих (електронних) пристроїв загалом.
Наразі найпоширенішими формами розумного одягу є навушники (включаючи всі види навушників), наручні (включаючи браслети, годинники тощо) і головні убори (пристрої VR/AR).
Розумні годинники, як найдосконаліші смарт-браслети на ринку, можна розділити на три категорії відповідно до людей, які вони обслуговують: дитячі розумні годинники зосереджені на точному позиціонуванні, безпеці, допомозі в навчанні та інших функціях, тоді як розумні годинники для літніх людей більше зосереджуватися на моніторингу стану здоров’я;і розумні годинники для дорослих можуть допомогти у фітнесі, офісі на ходу, онлайн-оплаті ...... функція Це більш комплексний.
За функціями розумні годинники також можна розділити на професійні годинники для здоров’я та спорту, а також на більш універсальні повні розумні годинники.Але це все підкатегорії, які виникли лише в останні роки.Спочатку розумні годинники були просто «електронними годинниками» або «цифровими годинниками», які використовували обчислювальні технології.
Історія сягає корінням у 1972 рік, коли японська компанія Seiko та американська компанія Hamilton Watch розробили технологію наручних комп’ютерів і випустили перший в історії цифровий годинник Pulsar, ціна якого становила 2100 доларів.З тих пір цифрові годинники продовжували вдосконалюватися та перетворюватися на розумні годинники, і врешті-решт вийшли на загальний споживчий ринок приблизно у 2015 році з появою основних брендів, таких як Apple, Huawei та Xiaomi.
І до сьогодні все ще є нові бренди, які приєднуються до конкуренції на ринку розумних годинників.Оскільки порівняно з насиченим ринком смартфонів, ринок розумних пристроїв, що носяться, все ще має величезний потенціал.Технології, пов’язані з розумними годинниками, також зазнали великих змін протягом десяти років.
Візьміть Apple Watch як приклад.
У 2015 році перша серія 0, яка надійшла в продаж, хоч і могла вимірювати частоту серцевих скорочень і підключатися до Wi-Fi, була більш функціонально залежною від телефону.Лише в наступні роки були додані незалежний GPS, водонепроникне плавання, тренування дихання, ЕКГ, вимірювання кисню в крові, запис сну, вимірювання температури тіла та інші функції контролю за спортом і здоров’ям, які поступово стали незалежними від телефону.
І в останні роки, із запровадженням екстреної допомоги SOS і виявлення автомобільних аварій, функції класу безпеки, ймовірно, стануть основною тенденцією в майбутніх ітераціях оновлень розумних годинників.
Цікаво, що коли було представлено перше покоління годинника Apple, Apple випустила Apple Watch Edition за ціною понад 12 000 доларів, бажаючи зробити його розкішним продуктом, подібним до традиційних годинників.У наступному році серія Edition була скасована.
Які розумні годинники люди купують?
З точки зору лише продажів, Apple і Huawei наразі займають лідируючі позиції на внутрішньому ринку розумних годинників для дорослих, а їхні продажі на Tmall більш ніж у 10 разів перевищують продажі Xiaomi та OPPO, які посідають третє та четверте місця.Xiaomi та OPPO недостатньо обізнані через їх пізній вихід (випуск своїх перших розумних годинників у 2019 та 2020 роках відповідно), що певною мірою впливає на продажі.
Насправді Xiaomi є одним із першопрохідних брендів у сегменті носимих пристроїв, випустивши свій перший браслет Xiaomi ще в 2014 році. За даними International Data Corporation (IDC), лише в 2019 році Xiaomi досягла загальних 100 мільйонів поставок носимих пристроїв, причому на зап’ясті – а саме браслет Сяомі - взяти кредит.Але Xiaomi зосередилася на браслеті, інвестуючи лише в Huami Technology (виробник сьогоднішнього Amazfit) у 2014 році, і не запускала бренд розумних годинників, який би повністю належав Xiaomi.Лише в останні роки падіння продажів розумних браслетів змусило Xiaomi включитися в гонку за ринок розумних годинників.
Поточний ринок розумних годинників є менш вибірковим, ніж ринок мобільних телефонів, але диференційована конкуренція між різними брендами все ще триває повним ходом.
П’ять найбільш продаваних брендів розумних годинників наразі мають різні лінійки продуктів, орієнтовані на потреби різних людей.Візьмемо для прикладу Apple: нові годинники Apple Watch, випущені у вересні цього року, мають три серії: SE (економічна модель), S8 (універсальний стандарт) і Ultra (професійні для використання на природі).
Але кожен бренд має різні конкурентні переваги.Наприклад, цього року Apple спробувала вийти на ринок професійних годинників для вуличного використання з Ultra, але багато людей не сприйняли його добре.Оскільки Garmin, бренд, який починався з GPS, має природну перевагу в цьому підрозділі.
Розумний годинник Garmin має професійні спортивні функції, такі як сонячна зарядка, високоточне позиціонування, світлодіодне освітлення високої яскравості, адаптація до температури та висоти.Для порівняння, Apple Watch, який навіть після оновлення потрібно заряджати раз на півтора дня (акумулятор Ultra тримає 36 годин), занадто «курка».
Час роботи батареї Apple Watch «один день і одна зарядка» протягом тривалого часу піддавався критиці.Вітчизняні бренди, будь то Huawei, OPPO або Xiaomi, в цьому плані значно перевершують Apple.За нормального використання час автономної роботи Huawei GT3 становить 14 днів, Xiaomi Watch S1 – 12 днів, а OPPO Watch 3 може досягати 10 днів.У порівнянні з Huawei, OPPO і Xiaomi доступніші.
Незважаючи на те, що обсяг ринку дитячих годинників менший, ніж годинників для дорослих, вони також займають значну частину ринку.Згідно з галузевими даними IDC, постачання дитячих смарт-годинників у Китай становитиме близько 15,82 млн штук у 2020 році, що становитиме 38,10% від загальної частки ринку розумних годинників.
Наразі суббренд BBK Little Genius займає лідируючу позицію в галузі завдяки ранньому виходу на ринок, а його загальні продажі на Tmall більш ніж удвічі перевищують показники Huawei, яка займає друге місце.Згідно з перспективними даними, на частку Little Genius в даний час припадає понад 30% у дитячих смарт-годинниках, що порівнянно з часткою Apple на ринку дорослих смарт-годинників.
Чому люди купують розумні годинники?
Спортивні записи є найважливішою причиною для споживачів купувати смарт-годинник, 67,9% опитаних користувачів вказали на цю потребу.Запис сну, моніторинг здоров’я та GPS-позиціонування також є всіма цілями, для яких більше половини споживачів купують розумні годинники.
Сяомінг (псевдонім), яка придбала Apple Watch Series 7 півроку тому, придбала смарт-годинник, щоб щоденно контролювати стан свого здоров’я та сприяти кращим фізичним навантаженням.Через півроку вона відчуває, що її щоденні звички дійсно змінилися.
«Я можу зробити все, щоб замкнути коло (індексу здоров’я), я буду більше стояти і більше ходити у своєму повсякденному житті, і тепер я буду виходити з метро на одну зупинку раніше, коли йду додому, тому я пройду на 1,5 кілометра більше, ніж зазвичай і споживати приблизно на 80 калорій більше».
Фактично, «здоров’я», «позиціонування» та «спорт» дійсно є найбільш використовуваними функціями користувачів розумних годинників.61,1% респондентів сказали, що вони часто користуються функцією моніторингу працездатності годинника, тоді як більше половини сказали, що вони часто використовують GPS-позиціонування та функції запису спортивних змагань.
Функції, які може виконувати сам смартфон, такі як «телефон», «WeChat» і «повідомлення», відносно рідше використовуються розумними годинниками: лише 32,1%, 25,6%, 25,6% і 25,5% відповідно.32,1%, 25,6% і 10,10% респондентів заявили, що часто користувалися б цими функціями на своїх розумних годинниках.
На Xiaohongshu, окрім рекомендацій бренду та оглядів, функціональне використання та дизайн зовнішнього вигляду є найбільш обговорюваними аспектами нотаток, пов’язаних із розумним годинником.
Попит людей на номінал розумного годинника не менший, ніж гонитва за його функціональним використанням.Адже суть розумних носимих пристроїв полягає в тому, щоб їх «носити» на тілі та ставати частиною особистого іміджу.Тому в дискусії про розумні годинники для опису одягу часто використовують такі прикметники, як «гарний», «милий», «просунутий» і «делікатний».Прикметники, які часто використовуються для опису одягу, також часто з’являються.
З точки зору функціонального використання, окрім спорту та здоров’я, «навчання», «оплата», «соціальна мережа» та «ігри» також є функціями, на які люди звертатимуть увагу, обираючи розумний годинник.
Сяо Мін, новий користувач розумного годинника, сказав, що він часто використовує Apple Watch, щоб «змагатися з іншими та додавати друзів», щоб ще більше мотивувати себе займатися спортом і підтримувати здорові дані тіла у формі соціальної взаємодії.
На додаток до цих відносно практичних функцій, розумні годинники також мають багато дивних і, здавалося б, непотрібних маленьких навичок, які прагнуть деякі молоді люди.
Оскільки в останні роки бренди продовжують збільшувати площу циферблатів (Apple Watch еволюціонували від 38-міліметрового варіанту початкового покоління до 49-міліметрового циферблата в новій серії Ultra цього року, розширившись майже на 30%), стає можливим більше функцій.
Час публікації: 10 лютого 2023 р
