Під час загального спаду ринку споживчої електроніки у 2022 році поставки смартфонів відступили до рівня кількарічної давнини, зростання TWS (справді бездротових стереонавушники) більше не сповільнювало вітер, а розумні годинники витримали холодну хвилю індустрії.
Згідно з новим звітом дослідницької компанії Counterpoint Research, поставки на світовий ринок розумних годинників зросли на 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року у другому кварталі 2022 року, причому ринок розумних годинників в Індії зріс більш ніж на 300% порівняно з попереднім роком, перевершивши Китай. на другому місці.
Суджон Лім, заступник директора Counterpoint, сказав, що Huawei, Amazfit та інші великі китайські бренди спостерігали обмежене зростання або падіння порівняно з минулим роком, і ринок розумних годинників все ще перебуває на правильному шляху здорового зростання, враховуючи падіння ринку смартфонів на 9% порівняно з минулим роком. той же період.
У зв’язку з цим Сунь Яньбяо, директор Першого науково-дослідного інституту індустрії мобільних телефонів, сказав China Business News, що нова епідемія коронарної пневмонії змусила споживачів покращити свій стан здоров’я (наприклад, контролювати рівень кисню в крові та температуру тіла), а глобальні розумні годинники ринок, ймовірно, вибухне в першій половині наступного року.А Стівен Уолтцер, старший галузевий аналітик глобальної стратегії послуг бездротового зв’язку в дослідницькій компанії Strategy Analytics, сказав: «Китайський ринок розумних годинників відносно сегментований на основі сценаріїв застосування, і на додаток до головних гравців, таких як Genius, Huawei і Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus та інші великі китайські бренди смартфонів також пробиваються в ланцюг розумних годинників, тоді як малі та середні фірмові постачальники смарт-годинників також прокладають собі шлях на цей довгий ринок, який також має функції моніторингу здоров’я та менший дорого».
«Війна на зап'ясті»
Цифровий експерт і рецензент Ляо Цзихан почав носити смарт-годинник у 2016 році, починаючи з перших Apple Watch і закінчуючи нинішніми Huawei Watch, протягом яких він майже не залишав смарт-годинник на зап’ясті.Його спантеличило те, що деякі люди поставили під сумнів псевдопопит на смарт-годинники, назвавши їх «великими розумними браслетами».
«Одна — виконувати роль сповіщення інформації, а інша — компенсувати відсутність моніторингу тіла за допомогою мобільних телефонів».Ляо Цзіхан сказав, що ті любителі спорту, які хочуть знати стан свого здоров'я, є справжніми цільовими користувачами смарт-годинників.Відповідні дані Ai Media Consulting показують, що серед багатьох функцій смарт-годинників опитувані користувачі найчастіше використовують моніторинг даних про стан здоров’я (61,1%), за яким йдуть GPS-позиціонування (55,7%) і функція запису спортивних змагань (54,7%). ).
На думку Ляо Цзиханя, розумні годинники в основному поділяються на три категорії: одна – це дитячі годинники, такі як Xiaogi, 360 тощо, які зосереджені на безпеці та соціалізації неповнолітніх;один — це професійні смарт-годинники, такі як Jiaming, Amazfit і Keep, які беруть участь у екстремальних видах спорту на відкритому повітрі, орієнтовані на професіоналів і дуже дорогі;а один – це смарт-годинники, які випустили виробники смартфонів, які вважаються мобільними телефонами, що доповнюють смартфони.
У 2014 році Apple випустила перше покоління Apple Watch, що поклало початок новому витку «війни на зап'ясті».Потім продовжили вітчизняні виробники мобільних телефонів, Huawei випустила перший розумний годинник Huawei Watch у 2015 році, Xiaomi, яка увійшла до носимих пристроїв із смарт-браслета, офіційно вийшла на розумний годинник у 2019 році, тоді як OPPO та Vivo увійшли в гру відносно пізно, випустивши відповідні продукти розумного годинника. у 2020 році.
Дані, пов’язані з контрапунктом, показують, що Apple, Samsung, Huawei та Xiaomi ці виробники мобільних телефонів увійшли до списку 8 найбільших світових поставок розумних годинників у другому кварталі 2022 року. Однак, хоча вітчизняні виробники мобільних телефонів Android вийшли на ринок, Ляо Цзіхан вважає, що вони, можливо, на початку дивляться на Apple, щоб створити розумні годинники.
Загалом у категорії розумних годинників виробники Android зробили прорив у здоров’ї та асортименті, щоб відрізнитися від Apple, але кожен має своє розуміння розумних годинників.«Huawei ставить моніторинг здоров’я на перше місце, є також спеціальна лабораторія Huawei Health Lab, яка підкреслює її діапазон і функцію моніторингу здоров’я; концепція OPPO полягає в тому, що годинник повинен працювати так само, як мобільний телефон, тобто ви можете отримати досвід використання мобільного телефону з годинником; розробка годинника Xiaomi відносно повільна, зовнішній вигляд виглядає добре, більше функцій кільця на руці перенесено на годинник", - сказав Ляо Цзіхан.
Однак Стівен Уолтцер сказав, що випуск нових моделей, кращі функції та вигідніші ціни є рушійною силою зростання ринку розумних годинників, але OPPO, Vivo, realme, oneplus, які з’явилися пізно, все одно повинні витрачати багато енергії, якщо вони хочуть отримати частину ринку від головних гравців.
Зниження ціни за одиницю стало початком спалаху?
Щодо різних регіональних ринків, дані Counterpoint показують, що ринок розумних годинників Китаю показав погані результати у другому кварталі цього року, і його обігнав ринок Індії, який посів третє місце, тоді як користувачі зі США залишаються найбільшими покупцями на ринку розумних годинників.Варто зазначити, що індійський ринок смарт-годинників палає, його темпи росту перевищують 300%.
«Протягом кварталу 30 відсотків моделей, відправлених на індійський ринок, були за ціною нижче 50 доларів».Суджонг Лім сказав: «Великі місцеві бренди випустили економічно ефективні моделі, знижуючи бар’єр входу для споживачів».У зв’язку з цим Сунь Яньбяо також сказав, що індійський ринок розумних годинників швидко зростає не тільки через його і без того невелику базу, але й тому, що місцеві бренди Fire-Boltt і Noise випустили недорогі підробки Apple Watch.
Що стосується слабкої індустрії споживчої електроніки, Сунь Яньбяо оптимістично дивиться на ринкові перспективи розумних годинників, які витримали різке похолодання.«Наші статистичні дані показують, що глобальні розумні годинники зросли на 10% в річному обчисленні в першому кварталі цього року і, як очікується, зростуть на 20% в річному обчисленні за весь рік».За його словами, нова епідемія коронарної пневмонії змушує споживачів приділяти все більше уваги здоров’ю, а глобальний ринок смарт-годинників матиме вікно спалаху в першій половині наступного року.
І деякі зміни в електронних кіосках Huaqiang North поглибили впевненість Сунь Яньбяо в цих припущеннях.«Відсоток кіосків, які продають розумні годинники на ринку Huaqiang North у 2020 році становив близько 10%, а в першій половині цього року він зріс до 20%».Він вважає, що те саме стосується пристроїв, які можна носити, імпульс розвитку смарт-годинників можна віднести до TWS, на ринку TWS у найспекотніший час Huaqiang North має від 30% до 40% кіосків, які займаються бізнесом TWS.
На думку Сунь Яньбяо, подальша популяризація дворежимних смарт-годинників є важливою причиною вибуху смарт-годинників цього року.Так званий подвійний режим означає, що смарт-годинник може бути підключений до мобільного телефону через Bluetooth, але також може виконувати незалежні функції зв’язку, такі як дзвінки через eSIM-карту, наприклад, бігати вночі без мобільного телефону або носити смарт-годинник може телефонувати та спілкуватися за допомогою WeChat.
Слід зазначити, що eSIM — це Embedded-SIM, а eSIM-карта — це вбудована SIM-карта.У порівнянні з традиційною SIM-карткою, яка використовується в мобільних телефонах, eSIM-карта вбудовує SIM-картку в чіп, тому, коли користувачі використовують смарт-пристрої з eSIM-карткою, їм потрібно лише відкрити службу онлайн і завантажити інформацію про номер на eSIM-картку, а також тоді розумні пристрої можуть мати незалежну функцію зв’язку, як мобільні телефони.
За словами Сунь Яньбяо, дворежимне співіснування eSIM-карти та виклику Bluetooth є головною силою майбутнього смарт-годинника.Незалежна eSIM-карта та окрема система ОС роблять смарт-годинник більше не «іграшкою» з курки та реберця, а розумний годинник має більше можливостей розвитку.
З розвитком технологій все більше і більше виробників намагаються реалізувати функцію виклику на розумних годинниках.У травні цього року GateKeeper випустила годинник для дзвінків 4G Tic Watch вартістю тисячу доларів, який підтримує незалежний зв’язок eSIM з одним подвійним терміналом і може використовувати лише годинник для прийому та здійснення дзвінків, перевірки та отримання інформації від QQ, Fishu та Nail. самостійно.
«Наразі такі виробники, як Zhongke Lanxun, Jieli та Ruiyu, можуть надати чіпи, необхідні для дворежимних смарт-годинників, а висококласні все ще потребують Qualcomm, MediaTek тощо. Це не випадково, дворежимні годинники будуть буде популярним у четвертому кварталі цього року, і ціна знизиться до 500 юанів».Сунь Яньбяо сказав.
Стівен Уолцер також вважає, що загальна ціна розумних годинників у Китаї в майбутньому буде нижчою.«Загальна ціна розумних годинників у Китаї на 15-20% нижча, ніж в інших країнах із високим темпом розвитку, і фактично залишається трохи нижчою за середній світовий показник щодо загального ринку розумних годинників. У міру зростання поставок ми очікуємо, що загальні оптові ціни на смарт-годинник зменшаться. на 8% між 2022 і 2027 роками».
Час публікації: 11 січня 2023 р
